Marketplaces de Nicho: Uma Oportunidade para Promover a Saúde Integral no Brasil

O modelo de marketplace tem se consolidado como um dos pilares do comércio eletrônico no Brasil, sendo responsável por 32% das vendas online no primeiro semestre de 2023, de acordo com dados da GfK. Nesse cenário, os marketplaces de nicho estão se destacando, oferecendo produtos específicos para determinados segmentos, como eletrônicos, vestuário, saúde, beleza e bem-estar. Um exemplo desse movimento estratégico é a BemCare, que atua no setor de saúde com foco em produtos para pessoas com restrição de mobilidade, especialmente idosos.

Ao optar por um marketplace de nicho, a BemCare encontrou uma maneira eficaz de expandir seu público e promover um conceito mais amplo de saúde integral. Entre os produtos mais procurados estão cadeiras de rodas, andadores e cadeiras de banho, que são essenciais para garantir a mobilidade e a qualidade de vida de pessoas com necessidades especiais. No entanto, Alexandre Souza, gerente comercial da BemCare, destaca que ainda existe uma resistência por parte dos idosos em utilizar esses produtos, muitas vezes associados a doenças. “Esse também é um trabalho de conscientização com os nossos clientes, mostrando que esses itens são, na verdade, para o bem-estar e a saúde deles”, afirma Souza.

A Proposta de Saúde Integral da RD Saúde Marketplace

Parceira da BemCare, a RD Saúde Marketplace é especializada em saúde, beleza e bem-estar, oferecendo uma gama variada de produtos que vão além do que é encontrado nas farmácias tradicionais. Desde cuidados com a pele, perfumes e suplementos vitamínicos até acessórios para academia e itens para bebês, o marketplace tem como objetivo proporcionar uma experiência de saúde integral para seus clientes. A RD Saúde, que faz parte do grupo Raia Drogasil, traz para o ambiente digital seu compromisso com a promoção de um futuro mais saudável.

Maressa Fernandes, gerente do RD Saúde Marketplace, explica que a plataforma busca disseminar a ideia de que é possível cuidar da saúde de forma simples e acessível. “No Marketplace, tentamos disseminar para os clientes a proposta de que é possível cuidar da saúde de forma descomplicada e mais acessível. Por isso, buscamos parceiros que estejam alinhados com nossos objetivos”, explica Fernandes. A estratégia da RD Saúde não se limita à venda de produtos; ela envolve também uma operação robusta de análise de mercado, cadastro de produtos e avaliação cuidadosa dos sellers, garantindo que todos estejam em sintonia com o propósito de oferecer soluções completas de bem-estar.

Contribuição de Parceiros para a Diversificação de Produtos

O marketplace também se destaca pela diversificação de produtos voltados para diferentes públicos e faixas etárias. A loja TikTok Baby, por exemplo, é uma parceira importante, oferecendo uma linha completa de produtos para bebês e crianças. Jonas Felix Neto, CEO da TikTok Baby, afirma que a prioridade da loja é garantir produtos de qualidade para atender pais em momentos delicados, oferecendo desde pratinhos e mamadeiras até carrinhos de bebê.

Essa parceria é um reflexo de como o RD Saúde Marketplace busca abranger as diferentes necessidades de seus clientes, oferecendo produtos que acompanham o cuidado desde a infância até a terceira idade. A TikTok Baby, por exemplo, aproveita as estratégias de venda do marketplace para potencializar tanto a comercialização de itens de menor valor quanto produtos mais caros, mostrando como o ambiente digital pode ser flexível e adaptável às demandas dos consumidores.

O Potencial dos Marketplaces de Nicho no Brasil

A ascensão dos marketplaces de nicho, especialmente em setores voltados para a saúde e o bem-estar, representa uma oportunidade significativa para empresas que buscam aumentar sua presença online. Além de ser uma plataforma para fechar bons negócios, esses marketplaces desempenham um papel importante na disseminação de conceitos que promovem a qualidade de vida. Desde o cuidado com a saúde física, mental e emocional, esses espaços digitais criam um ecossistema que conecta vendedores e consumidores em torno de um objetivo comum: o bem-estar integral.

À medida que o e-commerce brasileiro continua a crescer — com a previsão de atingir R$ 205 bilhões em faturamento em 2024, segundo a ABComm —, o papel dos marketplaces de nicho, como o RD Saúde, torna-se cada vez mais relevante. Eles não apenas oferecem uma diversidade de produtos, mas também ajudam a criar uma conscientização sobre a importância de cuidar da saúde de maneira holística e acessível. Para as empresas parceiras, como BemCare e TikTok Baby, esses ambientes digitais proporcionam não só um aumento nas vendas, mas também a oportunidade de impactar positivamente a vida de seus consumidores.

Fonte: Ecommerce Brasil

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